Hướng Dẫn Thiết Lập & Tối Ưu Quảng Cáo Thương Hiệu (Sponsored Brands) Trên Amazon

Quảng cáo thương hiệu trên Amazon (Sponsored Brands) là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn tăng cường sự hiện diện của thương hiệu, thu hút khách hàng, và thúc đẩy doanh số. Dưới đây là các bước để thiết lập và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo thương hiệu của bạn.

Bước 1: Đăng Nhập vào Tài Khoản Amazon Seller Central

• Truy cập Amazon Seller Central và đăng nhập vào tài khoản của bạn. Đảm bảo rằng bạn có quyền truy cập vào Amazon Advertising.

Bước 2: Chọn Loại Quảng Cáo Sponsored Brands

• Từ bảng điều khiển, chọn "Advertising" và sau đó chọn "Campaign Manager".

• Trong Campaign Manager, chọn "Create Campaign" và chọn "Sponsored Brands".

Bước 3: Thiết Lập Chiến Dịch Quảng Cáo

• Campaign Name: Đặt tên cho chiến dịch quảng cáo của bạn. Tên này nên dễ nhận biết để bạn có thể theo dõi và quản lý chiến dịch dễ dàng.

• Start and End Date: Chọn ngày bắt đầu và kết thúc cho chiến dịch của bạn. Nếu muốn quảng cáo chạy liên tục, bạn có thể để trống ngày kết thúc.

• Daily Budget: Xác định ngân sách hàng ngày mà bạn sẵn sàng chi tiêu cho chiến dịch này.

Bước 4: Tạo Quảng Cáo Thương Hiệu

• Chọn Creative Type: Có ba loại quảng cáo thương hiệu mà bạn có thể chọn:

  • Product Collection: Hiển thị một bộ sưu tập sản phẩm.

  • Store Spotlight: Quảng bá các trang trong cửa hàng Amazon của bạn.

  • Video: Sử dụng video để thu hút sự chú ý của khách hàng.

• Logo và Tiêu Đề Thương Hiệu: Tải lên logo của thương hiệu và nhập tiêu đề. Tiêu đề nên chứa từ khóa chính và truyền tải thông điệp rõ ràng về thương hiệu.

• Sản Phẩm hoặc Trang Cửa Hàng: Chọn các sản phẩm cụ thể hoặc trang trong cửa hàng Amazon của bạn để quảng bá. Đảm bảo các sản phẩm này có liên quan và thu hút đối tượng mục tiêu.

• Headline (Tiêu Đề Chính): Đây là phần quan trọng để thu hút sự chú ý. Hãy sử dụng tiêu đề ngắn gọn, bao gồm từ khóa chính và phản ánh đúng giá trị thương hiệu của bạn.

Bước 5: Chọn Từ Khóa và Đặt Giá Thầu

• Keyword Targeting: Chọn từ khóa mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Bạn có thể thêm từ khóa thủ công hoặc sử dụng công cụ gợi ý từ khóa của Amazon.

  • Broad Match: Quảng cáo sẽ xuất hiện cho các tìm kiếm liên quan đến từ khóa.

  • Phrase Match: Quảng cáo sẽ xuất hiện cho các tìm kiếm chứa cụm từ khóa chính xác theo thứ tự.

  • Exact Match: Quảng cáo chỉ xuất hiện khi từ khóa chính xác được tìm kiếm.

• Negative Keywords: Thêm các từ khóa phủ định để tránh hiển thị quảng cáo cho những tìm kiếm không liên quan.

• Bid Strategy (Chiến Lược Giá Thầu): Chọn cách đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn. Bạn có thể chọn đặt giá thầu thủ công hoặc tự động.

Bước 6: Theo Dõi và Tối Ưu Hóa Chiến Dịch

• Theo Dõi Hiệu Quả: Sử dụng các chỉ số quan trọng như CTR (Tỉ Lệ Nhấp Chuột), ACOS (Advertising Cost of Sale), và Conversion Rate (Tỉ Lệ Chuyển Đổi) để đánh giá hiệu quả chiến dịch.

• Điều Chỉnh Giá Thầu: Nếu một số từ khóa hoạt động tốt hơn, hãy cân nhắc tăng giá thầu cho chúng để thu hút nhiều lưu lượng hơn. Ngược lại, giảm giá thầu cho những từ khóa có hiệu suất thấp.

• Tối Ưu Nội Dung Quảng Cáo: Dựa trên hiệu quả chiến dịch, bạn có thể thay đổi tiêu đề, hình ảnh, hoặc từ khóa để cải thiện kết quả.

• Test A/B: Thực hiện thử nghiệm A/B với các tiêu đề, hình ảnh, hoặc sản phẩm khác nhau để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.

Bước 7: Báo Cáo và Đánh Giá Hiệu Quả

• Tạo Báo Cáo: Sử dụng công cụ báo cáo của Amazon để tạo các báo cáo chi tiết về hiệu quả chiến dịch.

• Đánh Giá và Điều Chỉnh: Dựa trên dữ liệu báo cáo, đánh giá chiến lược quảng cáo của bạn và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa hiệu quả.