Hướng Dẫn Khởi Tạo & Tối Ưu Chiến Dịch Quảng Cáo Hiển Thị (Sponsored Display) Trên Amazon

Quảng cáo hiển thị (Sponsored Display) là một hình thức quảng cáo hiệu quả trên Amazon, giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay cả khi họ không truy cập trang sản phẩm của bạn. Dưới đây là các bước để khởi tạo và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo hiển thị.

Bước 1: Đăng Nhập vào Amazon Seller Central

• Truy cập Amazon Seller Central và đăng nhập vào tài khoản của bạn. Đảm bảo rằng bạn đã kích hoạt tính năng Amazon Advertising.

Bước 2: Truy Cập Công Cụ Advertising

• Từ bảng điều khiển, chọn “Advertising” và sau đó chọn “Campaign Manager” để bắt đầu thiết lập chiến dịch mới.

Bước 3: Khởi Tạo Chiến Dịch Sponsored Display

• Trong Campaign Manager, chọn “Create Campaign” và chọn “Sponsored Display”.

Bước 4: Cài Đặt Chiến Dịch

• Campaign Name (Tên Chiến Dịch): Đặt tên cho chiến dịch của bạn. Hãy chọn tên dễ nhớ và dễ quản lý.

• Start and End Date (Ngày Bắt Đầu và Kết Thúc): Chọn ngày bắt đầu chiến dịch. Bạn có thể chọn ngày kết thúc hoặc để trống để quảng cáo chạy liên tục.

• Daily Budget (Ngân Sách Hàng Ngày): Nhập số tiền bạn muốn chi tiêu hàng ngày cho chiến dịch này.

Bước 5: Chọn Chiến Lược Targeting

Sponsored Display cho phép bạn chọn giữa hai chiến lược nhắm mục tiêu:

1. Product Targeting: Nhắm mục tiêu cụ thể vào sản phẩm hoặc danh mục sản phẩm của đối thủ cạnh tranh hoặc các sản phẩm liên quan.

   • Target Individual Products: Chọn các sản phẩm cụ thể để quảng cáo của bạn hiển thị trên trang chi tiết của chúng.

   • Target Product Categories: Chọn danh mục sản phẩm để quảng cáo của bạn hiển thị trên trang chi tiết của bất kỳ sản phẩm nào trong danh mục đó.

2. Audience Targeting: Nhắm mục tiêu đến những khách hàng đã truy cập vào trang sản phẩm của bạn hoặc các trang sản phẩm tương tự, nhưng chưa hoàn thành giao dịch.

   • Views Remarketing: Hiển thị quảng cáo cho khách hàng đã xem sản phẩm của bạn hoặc sản phẩm tương tự.

   • Purchases Remarketing: Nhắm đến những khách hàng đã mua sản phẩm của bạn hoặc sản phẩm tương tự.

Bước 6: Thiết Kế Quảng Cáo

• Select Creative Format: Sponsored Display cung cấp định dạng quảng cáo đơn giản, trong đó bạn có thể thêm logo, hình ảnh sản phẩm và tiêu đề ngắn.

• Product Selection (Chọn Sản Phẩm): Chọn sản phẩm bạn muốn quảng cáo. Đảm bảo rằng sản phẩm được chọn có hình ảnh chất lượng cao và đánh giá tốt để thu hút khách hàng.

• Headline (Tiêu Đề Quảng Cáo): Viết tiêu đề ngắn gọn và hấp dẫn, liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc lợi ích mà nó mang lại.

Bước 7: Đặt Giá Thầu

• Bid Strategy (Chiến Lược Giá Thầu): Chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn:

  • Dynamic Bids - Up and Down: Amazon tự động điều chỉnh giá thầu của bạn lên hoặc xuống dựa trên khả năng chuyển đổi.

  • Dynamic Bids - Down Only: Amazon chỉ giảm giá thầu nếu phát hiện khả năng chuyển đổi thấp.

  • Fixed Bids: Giá thầu của bạn không thay đổi dù có sự biến động trong khả năng chuyển đổi.

• Suggested Bid (Giá Thầu Đề Xuất): Dựa trên dữ liệu lịch sử, Amazon sẽ cung cấp mức giá thầu đề xuất cho mỗi lần hiển thị. Bạn có thể chọn mức này hoặc điều chỉnh theo ngân sách và mục tiêu của mình.

Bước 8: Theo Dõi và Tối Ưu Hóa Chiến Dịch

• Monitor Performance (Theo Dõi Hiệu Suất): Sử dụng các chỉ số như CTR (Click-Through Rate), ACOS (Advertising Cost of Sale), và Conversion Rate để đánh giá hiệu quả chiến dịch.

• Adjust Bids (Điều Chỉnh Giá Thầu): Điều chỉnh giá thầu theo hiệu suất từ khóa và mục tiêu chiến dịch. Tăng giá thầu cho các vị trí có hiệu suất tốt và giảm cho các vị trí không hiệu quả.

• Optimize Targeting (Tối Ưu Hóa Nhắm Mục Tiêu): Xem xét lại các mục tiêu nhắm mục tiêu và điều chỉnh nếu cần để tập trung vào những khách hàng tiềm năng nhất.

Bước 9: Tạo Báo Cáo và Phân Tích

• Generate Reports (Tạo Báo Cáo): Tạo các báo cáo định kỳ để theo dõi hiệu quả chiến dịch. Các báo cáo này có thể giúp bạn phát hiện ra các xu hướng và đưa ra các điều chỉnh cần thiết.

• Analyze Data (Phân Tích Dữ Liệu): Phân tích dữ liệu từ báo cáo để xác định những yếu tố thành công và những điểm cần cải thiện trong chiến dịch quảng cáo của bạn.